7月19日,小米有品众筹频道上线六周年之际,重磅发布主题宣传片《进击的期待》。宣传片将有品众筹的产品嵌入日常生活的微场景,用丰富的镜头语言呈现了用户不断得到满足的“期待”视野,传递出品牌的理念与温度。
更重要的是,透过这支宣传片,不仅讲述了小米有品众筹的初心,也向外界清晰地传达了品牌外延的拓宽,在孵化能力、用户群体及平台战略层面完成了一次“低调”的升级。
回答每一次“期待”,用户视角传递品牌理念
《进击的期待》以“期待”为主题,将一款款众筹产品与用户对美好生活的每一份“期待”相勾连,勾勒出不同需求下用户享受到更便捷、更智能生活的图景。
宣传片以“期待,往往意味着更多可能”开篇,以快递箱中的产品为第一视角,展示了收件人拆快递、收到礼物的惊喜一幕,将“期待”具象化为一份实在的喜悦。同时,围绕一日三餐、个人护理、家庭清洁、身体按摩、雨天出行、智能家居等多个子主题描摹场景,巧妙地植入小米有品众筹的养生饭煲、擦窗机、洗手机、扫地机器人等产品元素,为用户获营造出更加惬意、更加舒适的生活画面。例如,下雨天出行的一大痛点是视线受到影响,容易踩进水坑里,而小米有品众筹的照明伞,将照明装置加在伞柄上,让雨天出行更加安全。
又如,很多用户都有掏耳朵的习惯,但由于眼睛并不能看到耳朵内部的情况,常常会有刮伤耳道的情况出现。在这一场景中,小米有品众筹的可视采耳棒,通过蓝牙与手机相连,可以让用户在手机上查看耳朵清洁情况,不仅能有效避免刮伤耳道等危险,还能让耳道清洁更加彻底。短片末尾,故宫全自动陀飞轮机械表、Oclean X智能触屏声波电动牙刷、inFace黑头仪、德尔玛自动滑盖喷香机等小米有品众筹打造的经典产品也一一亮相。
正如宣传片所说,“在六年间,用探索每个细小需求的方式,让生活在不知不觉中展现出不同的模样”。从“期待”到“回答”,从“需求”到“满足”,小米有品通过这样一支宣传片释放了品牌的思考,也向广大用户传递着自己的格局与温度。
品牌理念不断充盈,打造生活消费品的新战场
值得注意的是,小米有品众筹频道不断充盈的品牌理念,也通过这支宣传片得到了淋漓尽致的呈现。一直以来,小米有品众筹频道留给用户的是“新奇酷”、“科技感”等心智印象,而在宣传片中展示出的更多贴近生活日常的生活消费品,则为品牌打上了新的标签。
事实上,经过六年的沉淀与发展,小米有品众筹早已突破了众筹的原始含义,将小众极客需求与日常生活做了更好的平衡。从这个角度来看,有品众筹不仅见证了众筹行业的变化,更记录了小米有品母品牌的转型和成长,并且仍处于不断地革新与升级迭代之中。
首先是能力的升级。正如宣传片所展示的,在科技智能产品之外,有品众筹的产品扩展至生活消费品领域,品类的扩张在打开更广阔市场空间的同时,也意味着小米有品没有墨守成规,而是将能力转向更广阔的新消费品领域,在创新中持续释放出引领消费升级的品牌力量。
其次是用户群体的升级。有品众筹的用户阈值突破了较为垂直的米粉群体,将更为庞大的对美好生活有追求的泛消费人群作为目标用户人群,积极推动了中国消费者消费观念的转变,并由此带动消费共鸣,不断拉齐人们对美好生活的向往与追求。
再者是平台的升级与战略重心的进一步明晰。今年以来,小米有品在生活消费品领域布局不断,先是于4月初宣布品牌升级,转型为新生活方式电商平台,提出科技智能+生活消费品双引擎驱动的模式;紧接着,618期间,小米有品正式上线“有品生活+”频道,发力基本款,力求革新日常生活中司空见惯的生活消费品,打造用户购买基本款生活消费品的首选地。由此,小米有品构建的左右引擎战略开始真正落地,有品生活+作为有品众筹的一个有力补充,为有品众筹频道填补上了在生活消费品领域的爆品能力。
小米有品众筹频道三大维度的进化,也呼应了用户对品牌的期待。“当你大大小小的创想,化作日常所享,这就是我们的期待。”正如短片中这句台词所揭示的那样,随着消费升级浪潮的加速道理,小米有品众筹频道正在向着新生活方式下的生活消费品领域大步前进,将新生活理念传递给每一位消费者,同时持续引领新兴消费品类升级趋势,促进整个行业的优化升级。
