“港真靚货”公益带货直播助力港货走进內地

2020-10-01

9月28日晚,「港真靓货」——「香港万家电商计划」大型直播公益活动在抖音平台正式开播。这是香港品牌首次集体走进抖音直播间,为网友带来了丝袜奶茶、潮牌、生活用品、高端化妆品、珠宝等40款产品。

本次公益活动由香港青年电商促进会联合大湾区共同家园发展基金共同主办,获得香港特区政府和中联办领导、立法会主席、议员等各方面贤达的关心和指导。香港特区政府财经事务及库务局局长许正宇、中央政府驻港联络办副主任陈冬等嘉宾出席主礼活动。

陈冬副主任在活动开幕礼上致辞指出,香港品牌历来以其优良质量、传统特色和国际水平受到大家喜爱;而内地是全球电商经济发展最好最快的地方。越来越多的业界人士和青年朋友认识到,电商直播是创业就业的新模式、贸易零售的新业态、国内国际“双循环”的新管道。他希望各界继续“搭台”“搭梯”,助力更多香港青年赶上内地电商发展的大潮快车。

历时半年多的筹备,「港真靓货」公益直播活动从300多家香港品牌中优中选优20多家优质品牌走进直播间。香港文化名家邓伟雄等走进直播间,面向全国网友推介香港文化;香港知名艺人惠英红、容祖儿及香港知名经理人霍汶希担任本次活动的公益主播;香港KOL与内地网红连线推介优质港货。直播活动当晚累计曝光超千万,观看人数115.7万,高峰时近5万内地观众同时在线观看香港直播间的直播并可实时下单购港货,这是一个突破性的探索实践。多个香港老字号品牌,直播备货销售一空;香港青创品牌“丝袜奶茶TEADDICT”首次通过「港真靓货」直播间进入内地消费市场,经过直播间主播推介,一上架就获得网友热捧,1分钟内便将保税仓的备货全部售罄,销售量同比增长200。

浓浓港味,传递香港文化

本次活动,以“浓浓港味”为主题,直播间分“港风、港味、港潮”三个篇章,依次展示香港优质品牌,推介香港文化。丝袜奶茶、猪油包是香港茶餐厅的美食代表,在香港的历史文化中不可或缺。在本次活动中,香港“翠华餐厅”的拉茶师傅走进直播间,现场展示拉茶的工艺,让大家品尝到正宗的港式奶茶。

李锦记、捷荣、大排档、衍生、英皇珠宝等广为熟知的香港老字号品牌,及TEADDICT、Natural Made等香港青创品牌也走进直播间,向全国网友直售。以往,受成本、物流、通关等多方因素限制,许多香港优质品牌难以从香港直售内地消费者。「港真靓货」直播活动探索的跨境新零售模式,可以透过直播实时试吃、试用等互动形式,让内地消费者在几分钟内就完成从认识商品到下单购买港货的全过程,而以往这个过程需要需要数周甚至更长时间才能完成。这种跨境新零售模式,将成为香港优质品牌连接内地庞大消费市场的新桥梁。

港货直播热卖,助力香港经济复苏

作为本次公益直播的重磅明星嘉宾,惠英红、容祖儿及霍汶希献上了自己的直播带货首秀,但她们不是“萌新主播”。平常喜欢逛超市自己买菜做饭的惠英红,看到直播间售卖自己常用的产品时,大方与大家分享自己的使用心得,熟练介绍产品的功能、特点,让大家在直播间看到“双料”影后亲切温暖的一面;在英皇珠宝展示环节,容祖儿以设计师的身份为大家介绍了自己设计的“心动”系列首饰背后的故事;霍汶希则凭借自己地道的”港普“,带梗不断,如数家珍介绍“锋味”品牌商品,实时销售量倍增。

俗话说,三个女人一台戏,“双料”影后、金曲天后和金牌经理人的奇妙组合,让直播间变成了一档综艺真人秀。活跃直播间气氛的同时,三人不忘自己主播的角色,认真地介绍、讲解产品,为香港品牌带货。

本次活动除担任主播的艺人外,由「香港万家电商计划」培训孵化的10名优秀香港KOL,首次走进香港直播间,与内地网红连线推荐港货,他们的精彩表现,吸引了近3万名网友持续在线观看并获得了无数点赞。香港KOL的直播将是两地跨境直播的新起点,网友在后台留言希望多多举办“港真靓货”专场直播活动,推荐更多优质香港好货。数万名网友长时间逗留直播间观看,充分说明香港文化、创意、品牌和产品对内地网友的巨大吸引力。

本次公益活动获得了各大知名机构的大力支持,银迅控股和伟禄集团两个优秀企业慷慨赞助,大湾区共同家园青年公益基金、中国互联网发展基金会、香港工业总会、香港中华出入口商会、香港中华总商会、香港中国企业协会、香港优质标志局、联合出版、香港菁英会、香港岛妇女联会、大湾区金融科技促进总会、互联网专业协会、香港快递货运从业员总会、浦银国际、亚洲电视、的士总会、泰洋川禾、香港青年联盟等担任支持机构,从各个方面给予指导和帮助。

直播电商,行业升级转型新出路

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,电商直播使用者规模达2.65亿,占网购用户的37.2。今年疫情对经济产生了全方位的影响,涉及各行各业。在全球新冠疫情依然肆虐的情况下,中国率先控制住疫情,逐步复工复产。在帮助内地多地快速复苏经济的举措中,电商直播成为助推经济复苏的重要一环。

作为「香港万家电商计划」的重要项目,「港真靓货」大型公益直播活动开启了香港品牌走进内地的新渠道新空间,可以通过电商直播方式,帮助受疫情和社会风波双重打击的香港各类企业尤其是中小企业恢复活力,再创辉煌。未来,「香港万家电商计划」将充分依靠「一国两制」优势,持续推动香港跨境直播带货新业态、新基础设施的发展,助力香港商贸、制造、物流等各行业把握电商大潮新机遇,积极转型升级,加快与内地经济的大循环、大融合,共享祖国消费市场的巨大增长红利,增加香港本地就业创业和从业人员收入。