近年来，本土化妆品品牌的市场份额逐年提高，伴随着消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，护肤品类中的眼霜也越来越受到重视。
国内眼霜市场的需求总量每年不断增长，显现出一片蓬勃发展的势头，眼霜消费市场也越来越趋向于成熟。
近日，以“只做天然好产品”为理念的天然工坊平台推出了一款即护优效赋颜精华眼霜，也是一款创新研发的专利“0脂”眼霜。
天然工坊是一家移动互联网社交电商平台。
其旗下的爆款产品竹妃竹浆纸巾累计销量已经超过8.2亿多包，目前是竹浆纸巾的领跑者。
即护是天然工坊旗下的护肤品牌，品牌在创立之初，就提出“即时有效、纯净护肤”的理念。
这刚好契合了“女性新势力”调查的结果：女性在关注护肤品时有以下特点：
一，讲究产品的专业细分功能；二，提效、省时省力。
基于此，对于护肤品牌来说，功效型护肤产品已逐渐成为市场主流，越来越多的品牌将研发生产的重点也都放在了产品功效的提升上。
即护的这款眼霜是一款不闷脂肪粒的减龄眼霜。
市场上许多眼霜为了追求短期的效果，采用高封闭性、高刺激性、高致敏性的成分，不仅加重眼周微小创伤，没效果还易长脂肪粒。
针对这一痛点，即护眼霜采用0封闭性油脂、0刺激性成分、0致敏性、100全绿“0脂”配方，让眼周0负担 。
三大最常见的眼纹、眼袋、黑眼圈等眼周难题，在使用4周左右有明显改善，是一支可以兼顾到多方面护理诉求的具有极优性价比的高端眼霜。
据数据调查，近两年来眼部护理用品的销售额整体呈上升状态，年增长率达到27以上，80后85后仍然是消费主力，而90后95后眼部消费人数也在逐年剧增，眼霜的消费人群趋向年轻化，平均使用年龄从26岁下降到24岁。
用最贵的眼霜，熬最晚的夜已成为许多年轻人的常态，眼霜已经成为仙女们生活中的必备神器。
据数据显示，在中国，超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯，眼部护理已在消费市场位居第二，成为近年来最抢手的护肤产品之一。
虽然国际眼霜品牌在国内仍占据主导地位，但随着国潮的兴起，消费者对民族自豪感的增强，国货品牌迎来更多的发展机会。
“成分”+“吸收”+性价比，只选对的，不选贵的成为越来越多理性消费者的选择。
因此，对于想从竞争激烈的眼霜市场中突围的国货品牌，开始加大研发的力度，生产高端的精华产品，以中端的价格来满足消费者的需求。
即护眼霜的配方遵循高安全标准，拒绝数百种风险成分，并使用天然成分制造，不添加石化来源的油脂、防腐剂和香料，从而安全解决高功效眼霜容易产生刺激的问题。
我们从即护品牌官方了解到，即护这款眼霜成分有3大核心亮点：
①【至臻钻级】抗皱矩阵：3D充盈-至臻钻级抗皱肽，1D抚平-植物拉皮素；
②【骨相级】眼周精修 ：紧塑眼廓，点亮眼周；
③【细胞能量级】眼周赋活科技：2大专利加持，为肌肤高效充能；
即护眼霜上线前，内部消费者测试报告显示：93认可淡化皱纹、88认可提拉紧致、94认可提亮眼周、100认可不长脂肪粒。
护肤品要打开市场，一靠渠道，一靠品牌。电商从爆发至今超过10年，仍然是最有活力、增速最快的渠道之一。
新消费市场环境下，内核功效性和外在内容营销愈发成为风口下的重要增长要素。
品牌需要在不断洞察消费者护肤需求的基础上，针对性沟通功效与成分，注重产品干货的输出，发力内容营销，从而影响消费决策提高转化。
天然工坊平台上线近7年，一直深耕私域流量，平台目前累计关注用户数超过3200万。
持续地提供高品质的产品，可以节约用户选品的时间和决策成本，通过长期的维护，天然工坊会员的信任感已经建立起来，因而每个新产品上线都有稳定的基础用户，再通过用户的口碑传播实现第二轮发酵。
所以，天然工坊旗下的即护护肤系列作为护肤品类的新锐品牌，依托其高性价比，有望实现“破圈”，并在消费者中迅速地建立品牌认知。
近几年，新国货的概念逐渐兴起，这对国货品牌也是一个比较大的发展空间。
目前而言，市场上的眼霜产品仍以进口品牌占据主流，但蓄力追赶的国货品牌的市场潜力不可估量。
未来，天然工坊将继续借力新电商玩法，不断纵向死磕产品品质，横向拓宽内容营销渠道，在“为消费者提供安全有效皮肤解决方案”上不断深耕。
随着细分赛道的不断升温，越来越多优秀的产品，将与众多国际大牌一起百花齐放。
