在万达、恒大、华谊等财团先后布局电影主题乐园的当下，为什么中国还是没有诞生自己的“迪士尼”？
作者：胡破晓 策划：张颖
来源：传媒大眼影视测评组
近日，一份2017迪士尼官方财报，引起了人们的关注。数据显示迪士尼乐园收益高达184.15亿美元，远高于电影票房的83.79亿美元。与之相对的是，中国影视公司在电影乐园营收方面几乎是一片空白。在中国电影票房突飞猛进的今天，我们依然不得不面对一个问题，那就是中国为什么没有自己的“迪士尼”，尤其是在万达、恒大、华谊等财团先后布局电影主题乐园的当下，问题究竟出现在哪儿？
万达、恒大、华谊等布局电影乐园，对抗迪士尼之战已经打响
今年4月份，上海迪士尼“皮克斯玩具总动园”即将开园迎客，面对上海迪士尼良好的运营和发展情况，国内的资本巨头很难不眼红电影乐园这块巨大的蛋糕。据统计，万达、恒大、华谊，乃至华润、世茂、碧桂园等纷纷宣布将与迪士尼一较高下。当然，这其中最引人关注的当属万达、恒大、华谊三位影业大鳄。
截至去年6月，万达已经在哈尔滨、武汉、合肥、西双版纳等地建成6个主题乐园，此前王健林更“语不惊人死不休”在央视财经《对话》说到：“有万达在，上海迪士尼乐园20年之内赢不了利。”事与愿违，上海迪士尼第一个年头便实现了收支平衡。不过，平心而论万达主题乐园在对抗迪士尼方面还是有一定优势的，如自主研发室内主题乐园和室外主题乐园形成互补，使旅游不受气候影响，但其首个开业的武汉万达电影乐园仅经营19个月后便宣布停业整顿，耗资38亿的项目以这样方式的暂时退场，不免让人吹嘘。
就在万达走了一条不甚明朗的主题乐园之路后，恒大宣布接棒万达，与迪士尼一较高下。2017年8月，恒大旅游集团举行新闻发布会，宣布恒大童世界正式亮相，预计在郑州、西安、长沙等地建设15个童世界项目，其中长沙项目已于2017年1月份开工。与万达的缺少IP形象不同，童世界会将哪吒闹海、封神演义、宝莲灯等中国文化元素融入游乐项目中。此外，恒大还邀请迪士尼、环球影城等主题乐园的设计团队操作设计。根据规划，恒大童世界将达到迪士尼的1.5倍，成为全球规模最大主题公园。虽然描绘的蓝图壮阔，但是恒大在主题乐园方面能否成功，还是一个未知数。
与有建筑经验的万达、恒大不同，华谊则走了一条合作的道路。2017年10月，华谊与恒大对外宣布合作开发电影主题乐园项目，由恒大负责资金、开发、项目建设等方面的具体落地，华谊兄弟负责内容方面事宜。另外，在华谊在财报中显示，华谊正在以品牌授权及合作等方式打造电影主题乐园，其中长沙、西昌、郑州、南京等项目进入在建状态。不过，从2011年提出“去电影化”战略以来，华谊在电影主题乐园业务上开展得并不顺利，尽管五年间签约了一批项目，但建成并投入运营的仍然只有冯小刚的电影公社，且经营状况很是一般。而如今华谊的主题乐园项目资本方则变成了实力更为雄厚的恒大集团。
从这些巨头的入局时间和经营状况来看，我国电影乐园发展俨然滞后欧美一大截；我们不禁疑问，中国的电影主题乐园们，到底出了什么问题？
山寨、雷同导致失去人心，国内90% 电影乐园不赚钱
在迪士尼乐园在红遍全球的60多年里，国人早已闻到了钱的味道。尤其近十几年间，我国电影主题乐园如雨后春笋般拔地而起，不过，遗憾的是绝大多数主题乐园都处于“山寨”阶段水平，乐园设计、游览项目雷同，体验差，受尽人们的诟病。据中国旅游经济研究中心的数据显示，近10年有80%的本土主题乐园关门，总计沉淀资金达4000多亿元。好奇心日报更批露，全国共有 2800 多个大大小小的主题乐园式旅游景点，其中90% 都不赚钱。
2008年日媒的一篇报道，将中国电影乐园推上风口浪尖。北京石景山游乐园因为浓浓的“山寨”画风，受到全球的关注。这里不仅有迪士尼众多知名的卡通角色形象，还有凯蒂猫和机器猫等名日本动漫角色形象。搞笑的是，游乐园方面并不承认自己山寨，并辩称游乐园中的“米妮”并不是老鼠，而是一只大耳朵猫。比这更搞笑的是，一个叫关上武司的日本人因此爱上了中国的“山寨迪士尼乐园”，游玩 100个中国主题乐园的他更是出版了《中国游园地大图鉴》，山寨、廉价的卡通形象让人无地自容。
无独有偶，2011年常州的一个叫“嬉戏谷”主题公园也因为山寨而受到网友们的声讨。这座乐园内充满了各种魔幻元素，除《魔兽世界》外，还有山寨《星际争霸》《玩具总动员》《指环王》等区域，可以说是热门游戏和电影的大杂烩。目前这座诸多山寨元素的乐园仍良好运营且票价不菲，足见我国电影乐园的匮乏。
有人“山寨”，也有人在“致敬”，华强方特就在学习迪士尼过程中，逐渐走出了一条新路。与迪士尼用60年时间在全球开设6家迪士尼乐园相比，华强方特从2007年起仅用十年时间，便建成“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”四大品牌共24家主题公园。从copy模仿到自主研发，尤其是近几年不断深耕《熊出没》IP，让华强方特声名大振，可以说是国内学习迪士尼最成功的公司。
面对国内电影主题乐园山寨居多、经营惨淡的现状，我们不禁疑问中国主题乐园的问题出在了哪里？未来的资本方布局这一项目时又须注意哪些方面？
加强电影文化竞争力和落地执行能力，电影主题乐园发展任重道远
中国电影主题乐园至今未能崛起，主要原因可归咎为国产电影题材问题，最具影响力的电影如《泰囧》《非诚勿扰》《唐人街探案》等清一色是现实主义题材，根本不适于主题乐园开发。反观迪士尼和环球影业的那些电影，无论是《阿凡达》《哈里波特》还是《冰雪奇缘》《功夫熊猫》，喜闻乐见的电影人物和故事情节，无不对人们尤其对孩子有着非凡的吸引力。国内电影乐园想要突围，寻找或创造适合乐园的电影形象和情节尤为迫切。
当然，像恒大童世界这样的影视乐园，即便具备了吸引孩子们的电影角色和卡通形象，发展依然任重而道远。在未来的电影乐园开发中，一定要注意如下几个方面：
首先要注意的就是不要盲目引进游乐项目。一旦买到节目版权后才发现不适合乐园主题，又只能“赶鸭子上架”，只会让整体乐园的体验和吸引力大打折扣，最终得不偿失。
其次，主题创意一定要实际落地。如何让电影的人物形象和故事情节与乐园的建筑形态、场景设计、游乐环节巧妙融为一体，让游客享受到超出想象的游乐体验，也是对未来电影乐园建设者而言最大的考验。
此外，电影乐园开发运营一定要与时俱进。要知道文化产业从来没有“一招鲜吃遍天”的美事，不仅经典项目要持续更新迭代，还要不断引入全新电影IP，这有这样才能在竞争中长盛不衰。
随着方特的良好运营，万科、恒大、华谊这样的巨头陆续入局，国内电影主题乐园产业将不再缺乏主知识产权的人物形象甚至高科技项目，无须再背负“山寨”之名。不过值得注意的是，再新奇的形象，再梦幻的技术，也无法取代电影文化本身的吸引力。既然国内的巨头们已经确定了文化滞后、乐园先行的冒进路线，那么如何去引入、整合文化资源，利用现有的游览项目赋予有吸引力的文化内涵和故事，就显得尤为重要。
