央视钦点的大国品牌,为何TCL能成为中国品牌出海标杆?

2020-10-01

前不久,央视正式上线了《大国品牌》系列节目,多角度、深层次地解读了中国最具代表性的品牌。9月23日,最新一期的大国品牌纪录片《为什么是TCL?》正式登陆央视CCTV-1,全方位地向人们展示了TCL这一国际知名科技企业,在全球化历程中所经历的艰辛和取得的辉煌成果。在这则纪录片中,TCL实业兼TCL电子CEO王成5次提问"为什么是TCL?",引发人们深思的同时,也揭示了TCL成功的几大关键因素。

在中国品牌出海的征程上,TCL不仅是全球化的先行者,而且也率先取得了极为亮眼的成绩。根据国际知名数据调研机构Omida发布的统计数据,今年第二季度,TCL在全球电视市场的占有率从去年同期9.4大幅提升到了12.7,稳居行业第二。其中,海外市场销售收入约占TCL整体产品收入的58.9,其在全球 19 个国家的市场占有率同样名列前茅。由此说明,TCL已经成为了全球最具竞争力的品牌之一。

不仅如此,TCL旗下推出的众多产品也获得了国际权威机构的认可。比如在2020美国CES发布的TCL X9 8K QLED TV,这款产品凭借着众多前沿黑科技和极致的视听效果,一举斩获了由美国国际资料集团颁发的“年度8K QLED电视金奖”。此外,TCL还获得了2019-2020年度“全球电视10强”、“消费电子领先品牌TOP10”和“全球消费电子50强”三大顶端奖项,这正是"为什么是TCL?"问题的最佳答案。

作为中国首款消费级8K电视,TCL X9充分展现了TCL强劲的科技创新实力。不过,除了8K电视之外,TCL还推出了多款搭载前沿黑科技的产品,比如前段时间频频刷屏的旋转智屏、miniLED电视等新品,都显示出了TCL在科技创新方面的努力和突破。现如今,TCL已经全球首发了新型显示技术的QD-OLED电视,并且正在加速推进AI×IoT战略转型,从而进一步增强品牌的核心竞争力。

多年以来,TCL始终保持了高成本的研发投入,这也是TCL产品热销背后的关键因素之一。根据TCL最新发布的年报,其在 2018年和2019年间的研发投入分别为56.71亿元和54.64亿元,两年总研发投入高达111.35亿元,研发投入规模位列位居行业前列。不仅如此,TCL还尤为重视人才战略,截至目前,TCL共拥有12000余名研发人员,是行业内技术人才占比最高的企业之一。在研发+人才双重战略加持下,TCL的国际专利达量已经达到了11261件,其中量子点技术公开专利位列全球第二,是当之无愧的大国品牌。

那么,为什么是TCL?为何TCL能成为中国品牌出海标杆?正如TCL实业兼TCL电子CEO王成所言,“现在,当我们发布一个又一个最新的科技产品,获得一项又一项国际大奖的时候,我们知道了为什么是TCL。”