奢侈品在全球消费市场中充满了机会，于是有越来越多的奢侈品开始加大对市场的营销投入，这也造成了空前激烈的市场竞争，在群雄争斗的市场环境中，各大时尚品牌便纷纷抓住了 AR 技术 在创新营销中带来的巨大潜力，AR技术最大的用处绝不止是体现在设计中，它最大程度的搭建了物质和数字零售业务的平台，为消费者带来全新的消费升级体验，并帮助品牌在市场竞争中脱颖而出。
早前意大利奢侈时尚品牌GUCCI ，发布了一款全新的iOS应用程序，这款GUCCI自家官方APP主要借助增强现实技术让用户可以在APP中实现试穿、试戴、试妆、试用 等一站式体验程序，这无疑解决了很多消费者对于配色、图案的选择困难症，毕竟亲自去专柜试款需要花费大把的时间。
在AR 技术的帮助下，消费者无需直接接触化妆品、衣物、鞋服、配饰、家居用品等实体物品，只需要对产品建模进行试用和试穿 ，就能了解产品与自己的适配程度，以挑选最能满足自身需求的物品。
GUCCI在App中最初上线的是 “AR虚拟试穿” 功能，并陆续赢得了众多年轻用户的好评，对商品的3D模型实现了“像素级”还原，即便不出门用户也能体验到沉浸式的购物乐趣，在试穿过程中，模型可适应不同的足部角度以及足部的移动和旋转，从而达到十分真实的在线试穿效果。
通过“AR虚拟试妆” 这项功能，切换妆容仅需几秒即可快速加载完成，使用体验十分流畅，就像在美妆店中试妆一样真实。
在 Gucci APP 上挑选自己喜欢的墨镜、手表后，将手机摄像头对准脸部或手腕，就会显示“AR虚拟试戴” 效果，在获得满意的试戴效果之后，消费者可以通过Gucci App直接转向Gucci网站并购买墨镜或手表，还可以在拿到实物商品之前，先利用 Gucci AR 技术拍照，分享自己“试戴”的照片至社交平台，实现裂变传播。
(AR试墨镜、AR试手表)
“AR虚拟试穿\试鞋\试妆\试用”等功能，是GUCCI App利用AR前沿科技为消费者带来的体验革新 ，解决了传统网购中只有冰冷的图片没有切身试穿体验的难题，通过AR沉浸式体验感，促使消费者快速完成下单购买行为，降低网购退货率。同时，AR技术降低了对品牌实体库存大量的囤货需求，能大幅度地削减其线下管理和维护费用;消费者使用手机或其他电子产品，就可以随时随地、试穿试用数十种甚至数百种物品。
在AR风潮之下，并不只有GUCCI一家奢侈品品牌在行动，包括同奢侈品品牌 Louis Vuitton 、Burberry以及运动品牌NIKE、实体零售巨头ZARA等品牌都早已开始了AR领域的优势高地争夺。
近期，GUCCI的新年营销推出了哆啦A梦联名款牛年IP系列商品 ，在丰富了产品设计、拓宽消费受众群体的基础之上，还有效提振了产品销量， 并在官方APP内配合上线了“AR扫描牛年特别版GUCCI包袋，即可探索奇妙趣天地”的互动版块。AR带来的沉浸式体验感，让消费者的“云逛街”变的更加有趣，在营销层面也实现了新年新品营销创新的突破。
AR技术凭借其独特的强互动性，在丰富提升消费者线上购物体验的同时，为品牌创造了与年轻消费者之间的多重互动，为品牌营销带来了更直观的效果。蚂蚁特工通过丰富的应用实践，已实现快消品 +AR 、餐饮+AR 、通讯+AR 、汽车/出行/服务+AR、鞋服+AR、商业空间+AR、文化旅游+AR、影视娱乐+AR、展会/赛事+AR等多场景营销解决方案 ，可根据客户实际需求通过流量平台投放及AR-SDK嵌入等多种技术路径来解决应用问题。基于强大的AR技术能力，完成从万物入口、趣味互动到权益发放的营销闭环，并进行数据监测，为更多的传统行业提供了全新的营销解决思路。
