播客行业再迎重磅激励政策 荔枝的回声计划成色如何?

2020-10-01

各大平台围绕播客的竞争战正在白热化。9月25日,音频平台荔枝上线了“回声计划”的2.0版本,该计划是荔枝面向所有内容创作者推出的长期项目。本次回声计划面向各类内容创作者,比如播客、图文创作者,音频爱好者,MCN等等,只要入驻荔枝发布音频,就可参与回声计划2.0。

根据官方介绍,升级后的回声计划将根据创作者不同阶段的需求,提供多方面、针对性的扶持,贯穿全年,帮助内容创作者获得更广阔的发展空间。上线仅三天,全平台有超过1万名主播参与,另外新增2000名新播客主播入驻荔枝。

可以看到,在短视频平台如日中天的当下,在播客方面,扶持计划也在不断完善与进化。

对于平台来说,播客(主播)作为行业的核心资源,谁能获得更多的独家播客,就意味着谁能在行业内拥有更多的话语权,在同一赛道上,无论是“老玩家”荔枝、喜马拉雅,还是新入局却引发关注的小宇宙,都在不断完善自身的产品与商业模式,以支撑起播客圈的需求。

播客圈“用脚投票”?荔枝激励金政策足够动人

就在荔枝上线“回声计划2.0”当天,网易云音乐也公布开通社交板块“播客云圈”,简而言之,就是从原来做关注音乐人社区动态的“云村”,拓展至播客圈。稍早前,喜马拉雅APP正在内测“时刻文稿”功能。而据媒体一财近日报道,播客商业化尝试在不断涌现,天猫等大厂也纷纷涌入这一新赛道。

作为以UGC音频内容为主的平台,内容创作者的成长成为荔枝这样的平台的重中之重。此次回声计划2.0的推出,尤其是计划中体现的“重点关注创作者们不同发展阶段的不同需求,持续进行针对性的扶持”,显然就是这种平台战略下的自然选择。

观察荔枝对外的激励政策可以发现:流量与现金激励成为直接发力点,线下聚拢资源的的播客沙龙也成为平台的推进重点,而针对不同级别、不同发展阶段的播客,使用不同的激励手段,且完善播客和听众之间互动、了解的功能。随着扶持计划“门槛”变低,意味着素人、有志成为播客的泛内容创作者能够在荔枝获得更多曝光机会。

话不多说,首先谈谈荔枝回声项目的 “创作收益激励金”政策,目前按有效播放量折算收益,非独家签约主播为万次播放5元,独家签约主播为万次播放10元。荔枝官方同时强调,创作收益激励金规则目前还在试行阶段,相关的收益汇率会有动态的优化调整。

话音刚落,9月30日,荔枝就对外公布,回声2.0将在国庆假期(10月1日至8日)实行“创作金限时翻倍不封顶”活动。翻倍后,独家主播万次有效播放量达到50元,非独家主播则有25元。

“这一标准的设立,主要是希望让我们主播的发力方式更直接且更聚焦。”荔枝提到。

那么,这样的激励金政策足够吸引人么?且在行业内的“成色”如何。

根据公开信息梳理,各大音视频平台的万次播放量的分成标准浮动较大,在1至20元之间。在头条,只针对视频类,目前原创1万播放12-20元左右,非原创1万播放量价格要低很多大概在4元左右。另外,创作者还要考虑视频制作的精力和成本;企鹅媒体平台,原创独家在10至15元之间,非独家则在1至5元之间浮动。而今年4月喜马拉雅公布的“春生计划”,只提到了10亿流量扶持等激励手段,并没有直接提及具体的激励金。

可以说,荔枝的激励金政策跟短视频行业相比,虽然不是属于拔尖的存在,但在播客圈内也足够诱人。“如果单纯看国庆期间的限时翻倍活动,播客很难不想来分一杯羹。”一位专注播客圈的专业人士提到。

据了解,随着回声计划的不断推进,未来荔枝还将落地更多的变现方式,计划放开所有主播的付费权限申请,简化成长与孵化路径。“只要拥有好的播客内容,皆可提前进入付费内容赛道”。

激励金之外 荔枝扶持还重在“多样化”

此前,荔枝也曾尝试推出扶持计划。2019年6月,启动了播客扶持季;同年八月启动的回声计划1.0,目标群体从音频扩展为短视频、文字等领域的内容创作者。加入荔枝,通过音频内容创作,获得扶持奖励。数据显示,大凯说、北京话事人等荔枝站内优质主播在去年回声计划的收益近10万。

今年第二季度起,荔枝推出了月度“菁英榜”计划、“活力新声发现计划”和“闪耀新星”等活动。同时,荔枝还邀请了著名的音乐制作人来对“荔枝音乐红人”节目中的优秀创作者进行编曲制作方面的指导,定期邀请优质主播探访总部等。8月份,荔枝就邀请站内头部主播、怡乐电台主理人张志远探访集团总部,并做线下交流分享会。

观察播客行业会发现,基于各家平台调性与内容生态的不同,围绕播客的具体动作,除了固定的流量、现金以外,平台之间也体现出了差异化。

作为以UGC音频社区为主的音频平台,荔枝更注重社区氛围的搭建,作品的受众群体也比较“纯粹”,粉丝的粘性自然更高。例如,在播客MCN打造上,荔枝还将聚合尽可能多的优质创作者来进行内容搭建,打造特色的精品栏目,提升付费内容的销量。一直以来,荔枝站内主播与粉丝间的良好互动,为上述的激励政策提供了合适的土壤条件。

这背后,也是荔枝对互动玩法的研究不断精进。回声2.0还将全面升级创作者数据中心。这其中包括设立主播指数,播客可在后台了解更新频率、粉丝增长和互动活跃、作品流量等维度。而在内容数据体系化方面,则是利用AI赋能,开放粉丝数据,细化播客数据,精准定位粉丝群体的行为喜好,以此对播客的内容创作和变现提供平台性的支持。

此外,荔枝还专门针对新主播进行了“流量冷启动机制”,即对新入驻且参与回声计划的主播进行流量扶持——30天内助力优质新手主播涨粉5000+。

此次扶持计划,荔枝也启动了线下播客沙龙活动,届时荔枝会利用平台多年的积累,通过聚拢资源、邀请优质播客,在北京、上海、广州等地畅谈播客的现状和未来,共同剖析行业热点与痛点,倾听内容创作者的心声。

总的来说,荔枝将从变现服务体系、落地播客沙龙、流量扶持计划与创作者数据中心的升级搭建等四个维度进行多方面的扶持——方式足够多元,总有一款适合播客。

在播客圈,流行着一个说法:绝大多数新成立播客的存活期只有七个月,原因在于得不到听众与客户中任意一侧的正反馈。特别是对于那些中小播客来说,选择远比努力重要,如果选择了一个适合自己的平台,就意味着将会获得更多的职业发展机会。

同时,随着传统音频产业链条被打破、线上流量竞争加剧,也在倒逼各家平台在宣发资源扶持、现金补贴等多方面进行升级,对于播客也是好事,有了平台官方助力,能够帮助更多的中小播客甚至新入场的播客们实现崛起。