“智净美”掀起新潮,华帝引领厨居体验再跃迁

2023-11-10
近日,2023中国人居“智·净·美 舒适生活空间趋势”臻享论坛在云南腾冲举行。这场论坛上,行业专家、学者,以及华帝等多个家电龙头汇聚一堂,聚焦未来舒适家居空间的创新与发展,探讨行业重要发展趋势。

会上,《2023中国人居智·净·美 舒适生活空间趋势研究》报告隆重发布,该报告形成行业趋势总结称,智能与舒适、洁净之感、家电美学是产业未来需求进化的主要方向。华帝产品管理中心总监姚永出席论坛表示,作为厨电头部品牌,华帝一直在探索理想厨房的终极形态。2022年,华帝便在行业内率先提出,“好用、好看、好清洁”是新一代理想厨房的新标准。今年9月底,华帝进一步深化“好清洁”,对外提出“净洁厨房体系”。

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 11月2日,姚永在接受媒体采访时表示,“智、净、美”的产业趋势实则与华帝的“好用、好看、好清洁”“三好”标准高度吻合。他说,油烟机行业前几年一直在“卷”风量,产品存在“吸力”过剩的情况。但华帝很早就意识到,好用的产品应是功能恰到好处的产品。因此华帝在做好“风量”技术的同时,把精力和时间放在了解决厨房清洁痛点上。正是华帝的“三好”产品理念,让华帝跳出了行业竞争的“红海”,打开新的增长思路。

总的来说,华帝对用户的深刻洞悉、对行业趋势的精准把握,以及对产品战略决策的前瞻布局,都让华帝在新一轮行业竞争中,领跑在前。

“智、净、美”与华帝“三好”标准高度契合

家电产业进入存量时代后,对消费市场的潜力挖掘和趋势把握,往往能成为决定企业“生死存亡”关键能力。因此,11月2日在云南腾冲召开的2023中国人居“智·净·美 舒适生活空间趋势”臻享论坛得到了家电行业的一致重视和广泛关注。

中国家用电器协会副理事长徐东生出席论坛时谈到,科技的迅猛发展为人类居住空间带来革命性的变革,家用电器产品不仅需要在功能上服务人类,也需要更加融合于整体家居,构筑更为舒适的家庭生活空间,兼顾“功能”与“美学”。徐东生表示,家电家居一体化是家用电器产业和消费的主要趋势之一。家电首先要在功能上打造一个舒适化的家居环境;其次,家居家电智能化是必备的;此外,家电和传统的家居也要兼具欣赏的价值,做到空间布局合理化、视觉美观化。

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 为了进一步明确家电行业发展的主流趋势,北华航天工业学院机电工程学院成立专门的智净美舒适生活空间趋势项目组,与中国家电网、中国流行色协会共同调研并编写了《2023中国人居 智·净·美 舒适生活空间趋势》报告,明确指出了当前家电消费需求的新方向。清华大学美术学院基础部主任、工业设计系教授邱松也提出一个新的概念称,高端的家电应是功能与美学融合的家电,低端家电则是功能与美学分离的家电。

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 姚永出席论坛表示,华帝与中国家电院的联合调研显示,国人对厨房的最大期待为“清洁、无油烟”;清洁是中国厨房的国民级痛点,包括面板水渍、各个角落藏污纳垢、油烟味和有毒气体弥漫、细菌滋生等。他提到,厨房日常清洁频次高,且每次都要耗时10-15分钟,以此计算,一年下来,用户要花费在清洁厨房上的时间累计5-7天之长。同时,用户也不愿意将大量的时间花费在厨房清洁上。

基于“三好”标准,华帝今年9月底在2023华帝品牌发布会上业内率先提出“净洁厨房”体系。在华帝看来,理想厨房有三重“净界”:产品之净、空间之净、感官之净。当时,华帝还隆重发布了“净白系列”厨电新品。

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 11月2日,中国流行色协会总设计师招霞作为流行色彩专家也总结了她对今明两年流行颜色的判断。她认为,未来色彩流行趋势有几个方面,其中首要的便是洁净色彩,白色是所有颜色中最干净、最纯净的颜色。

姚永在论坛结束后也接受媒体采访称,“智净美”实际上对应的正是华帝的“好用、好看、好清洁”,与华帝所提的三重“净界”也高度吻合。据悉,华帝Vclean Max易洁系统烟机冲浪洗技术荣获了2023中国人居“智·净·美 舒适生活空间趋势”臻享论坛“行业贡献奖”;华帝集成烹饪中心V系列荣获“空间新美学创新产品”。

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“三好”标准让华帝率先跳出竞争“红海”

在这次论坛明确提出“智净美”的行业发展趋势之前,华帝于2017年提出“白科技”理念,2022年提出“三好”厨电新标准,在市场洞察上领跑着全行业。

据姚永透露,华帝内部会定期做销售、用户及行业趋势的调查和研究,持续改善用户痛点的同时,及时满足用户对产品的期望点;其次,华帝还会通过一系列需求管理渠道,倾听经销商、导购员、渠道人员、产品试用员的问题反馈;华帝管理层自上而下非常关注产品体验,公司专门设置用户体验部门。每款新品上市之前,必须经用户体验部门的“检验”,之后再面向市场销售。这些内部的体系和机制,为华帝走向“科学品牌”之路保驾护航。

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 截至目前,华帝在“产品之净”的技术上,已有372项专利技术支撑。其中,可翻转式炉头灶具技术,华帝是行业首创者。深度清洁技术方面,华帝更是从2006年开始深入研究,并在2023年迭代到了第3代冲浪洗技术。“在‘自动清洁’这个概念上,我们一直引领行业发展。每一代自动清洁技术的研发都是发现了上一代的痛点和问题,从而不断提高洗净率标准。”姚永说。

“感官之净”上,华帝认为,厨房是家庭垃圾集散地,烹饪过程会产生高温、油烟、细菌滋生等问题,按照原有产品思路和方法不能真正解决这些痛点。华帝经过多年创新突破,研发出了华帝分体油烟机,将油烟机的“心脏”——涡轮放在天花板上。厨房废气随着公共烟道排出,提高厨房空间的换气效率。此外,华帝还在烟机产品上融入智慧模块,新增PM2.5监测功能。当油烟浓度加大时,烟机会自动加大风量,同时释放负离子,让厨房真正实现“感官之净”。

姚永认为,华帝“三好”产品标准让华帝率先跳出了行业竞争的“红海”,找寻到一条更有力赋能用户的道路。以烟机为例,前几年,各大品牌一直在“卷”风量,在“风量”上“做文章”。这个竞争过程中,烟机“吸力”功能其实是过剩的。换句话说,一味追求大风量,往往并不是消费者真正需要的。当大家在追逐“风量”时,厨房清洁的痛点被“遗忘”。

华帝在2017年提出“白科技”的理念。意为,家电产品的“智能”应是能为人们美好生活所赋能的科技,家电产品功能也不应“过剩”,而应“恰到好处”。到2023年,华帝在“厨房清洁”技术积累已经大幅领跑全行业。

厨电“马太效应”持续,华帝未来可期

华帝的实力在2023年业绩里充分体现。前三季度,华帝股份实现营收44.3亿元,同比增长4.03%,实现净利润3.6亿元,同比增长了28.16%。公司的净利润和扣非净利润均在第三季度得到大比例增长。

这与华帝股份持续“推高卖新”,加速构建第二增长曲线有关。上半年,华帝集成灶实现销售收入4468万元,同比增长30%;华帝推出的集成烹饪中心V系列,通过“一米空间七合一 15分钟四菜一汤”的高效集成,实现性能集成、空间集成和体验提升,也成功引爆市场。截至上半年,华帝股份新增专利技术合计512项,在烟机、热水器、集成烹饪中心等多条赛道均保持引领优势。

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 得益于公司业绩边际改善趋势明显,多家机构日前也给予了华帝股份买入评级。当前,厨电行业的“马太效应”仍在持续凸显,随着竞争不断优化,行业集中度必将进一步向头部企业聚拢。据奥维(AVC)线上市场月度监测数据显示,今年4~6月份,华帝的灶具品类连续三个月蝉联线上销售榜首。

随着“智净美”成为产业趋势共识,厨电产业的下一轮竞争必将围绕这三方面展开。而华帝经过提前深度布局,已经备好“枪支弹药”,占领竞争优势。