文| AI财经社 荆文静

编| 鹿鸣

2018年春节6天，电影票房交出53.79亿元的成绩单，相比2017年春节同期31.88亿元的总票房，着实为今年影视界上演一场精彩的开门红。

截止2月22日下午8点，《唐人街探案2》票房突破21亿元，加上紧随其后的《捉妖记2》的18亿，《红海行动》的14亿元，仅这三部电影就已经远远超过去年同期整个春节档影片的票房总额。

除了高票房，高评分高质量也是今年贺岁档影片的标签之一。截止22日，《唐人街探案》《捉妖记》《红海行动》猫眼评分分别为9.2、8.1、9.5。而去年三大热评电影《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》猫眼均分仅为8.3。

三大巨头

导致贺岁影片整体变化的因素有很多。根据品图智库今年2月出品的《2018中国电影产业数据洞察》分析，因素之一就是由于互联网的快速发展，从在线票务、渠道分发、数字研究、内容创新方面推动影视产业快速升级，同时预测未来中国电影市场创投的特色之一为IP创作和商业价值的挖掘。

结合今年春节三大贺岁影片来分析，颇为贴切。

三大贺岁影片背后，几个互联网出身的新面孔出品方的确引人注目。《捉妖记2》背后是上海腾讯企鹅影视文化传播公司；《唐人街探案2》背后是小米影业；《红海行动》背后则是阿里巴巴影业有限公司。

从靠山来看，三大影业似乎小米力量稍微薄弱一些。早在2016年小米跟风成立小米影业之后一年，就有媒体评论，小米影业一年只发了两个微博，或已解散。随后2017年初小米影业掌舵人黎万强称小米影视目前只是10来人团队，取消最初的宣发部门，主要业务“投资+植入”，不涉及制作，推翻成立之初的制作计划， 预示小米影视进入急刹车。

直到今年的开门红《唐人街探案2》，预测37亿的票房让小米影业和米粉大受鼓舞。但背后的投资方除了小米影业，其实还有大头万达影视。而就在今年春节前夕，马云出资46.8亿入股万达，成万达电影第二大股东。对于小米影业来说，相当于半路杀出了个巨型程咬金。

所以，你只看到王宝强、刘昊然拿着小米手机在纽约时代广场的风光无限，却未曾想在这背后小米试图在影视业分一杯羹的窘迫和努力。

然而，背后资本的暗潮涌动并不仅仅如此。

烧钱大战

春节前夕，“全国影院票价不得低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张”的“限票补”通知流出，往年9.9元，5元等的低价电影票，不复存在。最少19.9元，平均30元上下的票价的确不便宜。

细数淘票平台，根据易观在2017年9月份的报告显示，三大在线票务平台为淘票票、猫眼电影、娱票儿。

而淘票票是什么来历呢？首先要提的是其阿里巴巴的大股东身份，就在2017年7月，阿里影业13.3亿增持淘票票9.12%股份，持股达96.71%。再次，淘票票的另一个身份还是《唐人街探案2》，《捉妖记2》，《西游记女儿国》的出品或发行方。

娱票儿又是什么来历呢？2016年由腾讯作为大股东之一的微影时代将旗下的“微票儿”升级为娱票，与微信等腾讯系端口绑定。

再说另一大购票平台猫眼，往上捋捋，会发现阿里巴巴影业和腾讯两大公司的DNA。2016年5月，猫眼电影将控股权转让给了光线传媒。而早在2015年，阿里巴巴24亿入股光线传媒，成为光线传媒第二大股东，所以，阿里巴巴影业间接也掌握猫眼控股权。2016年1月，腾讯领投美团E轮33亿美元融资。而美团虽然在2016年5月将猫眼电影的控股权转让给了光线传媒，但依然是猫眼电影的二股东。

2017年8月，娱票儿和猫眼合并。2017年11月，腾讯对猫眼注资10亿。

至此，三大线上票务已经多多少少都被阿里巴巴和腾讯相互占有。而掌握了在线票务平台，其实也间接掌握了定价权，因为电影票定价早已取消了政府定价权。

资深电影发行人高军透露19.9元的“限票补通知”，其实是业内倡议，几个片方协调的结果，“所以它从某种角度说是不具备法律效应的。”

阿里影业董事长兼CEO樊路远也表示"今年春节档淘票票不会推出低于19.9元的票价。但票补的整体力度不会减弱，观影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票，一定是所有渠道中最优惠的，春节档过后，淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户，在线票务市场格局会有大变化。"

所以，这次的票补大战对于阿里巴巴影业和腾讯影视来讲，是相互杀戮还是互相得利，似乎并不明确。

小米影视虽然在票务上没有多大的羹可分，但作为《唐人街探案2》的联合出品方，有一点坐收渔翁之利的意思。

热情未减

虽然，票补政策加紧，观众平均观影价格在30元左右，但是从高达70人以上的场均人次来看，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》的魅力不容小觑。

不得不提的就是各自花样翻新的宣传策略。有戏言称，“没有一个亿的宣发费不敢上春节档”。没有了票补优势，贺岁档玩起了预售模式。《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》距离正式上映一个月前就开启预售。

早在8月份，《捉妖记2》就在微博上发了“捉妖记2群妖开微博”的热点搜索，甚至将宣传进了乡里，“胡巴进乡里”。

三大贺岁档纷纷异业营销。《红海行动》的跨界品牌合作多达100家，《捉妖记2》与包括麦当劳在内的大品牌展开授权合作，《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”。

2月5日，距离大年初一正式上映一个月前就开启“超前预售”的《捉妖记2》宣称“预售票房已过亿”，随后其更是花血本揽下央视春晚倒计时的黄金60秒。

除此之外，创意海报、宣传语、IP营销等都早早地在观众面前混了个脸熟。

仅有营销还不够，“品质为王”的意识似乎在慢慢侵入观众意识，质量达不到，观众并不买账。

《红海行动》就是这样靠着这样的高品质慢慢弥补排片缺陷，后来居上。继《湄公河行动》之后，林超贤依旧不负众望。《红海行动》全片处处充满着枪战爆破等超燃情节，是中国少有的纯正军事题材电影。据悉，《红海行动》的拍摄得到中国海军大力支持，现役071型两栖登陆舰、054A型导弹护卫舰、039型潜艇悉数在电影中震撼登场。除了高精尖的中国海军军备，电影中的主角“蛟龙突击队”也是以中国海军陆战队中的蛟龙突击队为原型。

而小米影业投资的《唐人街探案2》更是有过之而无不及。邀请日本著名推理大神岛田庄司参与合作，导演陈思诚率领原班主创人马在纽约启动电影筹备，除了演员国际化，场景的选择上也更加丰富和国际化。从时代广场到麦迪逊大道再到中央车站，纽约地标性景致悉数都被拍了个遍。在繁华的时代广场，更是花费300万美金拍摄出“警车追马车”的镜头。

野心不小

互联网进军影视分大饼，早已是公开的秘密，但似乎并不十分顺利。

2014年，阿里巴巴完成对阿里影业的收购，耗资约62.44亿港元。2014年上半年净利减少近4亿港元，2015年4月14日，巨亏6个亿。

但并不影响阿里巴巴在影视上的开疆扩土。除了之前所说，阿里入股光线、万达之外，早在2016年，阿里就以8.29%的股份入股博纳影视。2016年5月，阿里又通过旗下子公司认购了大地影院本金总额为10亿元人民币的可转债，至此，阿里巴巴在影视大家上的疆域不可谓不广阔。

腾讯也不容小觑。同年，腾讯和阿里一同入股博纳，占股4.84%。由于腾讯在终端上占据巨大优势，所以，2015年9月11日成立的上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司发展势头一直良好，内容全产业链开发上战绩斐然，自制剧，自制综艺，孵化明星多线头发展。

阿里更是不甘示弱，2015年11月，阿里45亿美元现金收购优酷土豆，解决终端输出软肋。

两大互联网借助体大量大优势，也是产生了众多好剧。腾讯自制综艺方面，打造出《吐槽大会》等现象级网络综艺，同时，与投资并已经上映的电影项目逾20部，代表作品有《夏洛特烦恼》《三打白骨精》《寒战2》等。

而小米似乎就有些吃力。虽没有两大巨头财大气粗，2014年，小米靠入股爱奇艺和优酷，及早步入影视圈占位，的确有先见之明。但在影视投资上似乎表现不太满意。据内部人反应，2016年成立之后，当年投资了10部电影，没有反响。 2017年投资《空天猎》，李晨导演，结果票房惨败。

互联网进入影视剧是必然的，优势也不容小觑。

品图智库在《2018中国电影产业数据洞察》中分析，未来电影产业升级靠的就是在线票务、渠道分发、数字研究、内容创新方面，而互联网公司能够在票务渠道、输出渠道、技术支持、资金支持、品牌营销、优质IP、专业化运营等为其提供全产业链支持，推动影视产业不断升级。

不仅国内，大洋彼岸Netflix、亚马逊、Hulu以及苹果等互联网企业也在撕夺影视影视这张大饼，据2018年1月最新报道，苹果近日高价购买了一部聚焦晨间节目的原创美剧。苹果甚至放言，或将拿出十亿美元进行原创影视节目的培植。